5月21日，第五個(gè)“國際茶日”活動(dòng)在陜西安康舉行，活動(dòng)中發(fā)布了“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果”。
經(jīng)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估——
福鼎白茶獲中國茶葉區(qū)域公用品牌第四
2024年，福鼎白茶品牌價(jià)值70.66億元，較2023年度增加了9.96億元(價(jià)值增量第一)，漲幅16.40%。品牌價(jià)值首次突破70億元，實(shí)現(xiàn)了新的跨越，在本次評(píng)估的131個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中位列第4。
僅截取前15名
福鼎白茶：白茶品類品牌價(jià)值最高
白茶、黑茶、烏龍茶3個(gè)品類的平均品牌價(jià)值排名前三。從不同茶類品牌的品牌價(jià)值最高值來看，西湖龍井(84.35億元)、普洱茶(83.53億元)、福鼎白茶(70.66億元)、武夷山大紅袍(55.75億元)、坦洋工夫(49.07億元)、福州茉莉花茶(46.03億元)和霍山黃芽(39.91億元)分別獲得了綠茶、黑茶、白茶、烏龍茶、紅茶、花茶和黃茶等品類的品牌價(jià)值最高值。
福鼎白茶品牌價(jià)值增量最高
品牌價(jià)值位于前10位的品牌中，從價(jià)值增量和排序變化可見，10個(gè)品牌都出現(xiàn)了不同程度的品牌價(jià)值增量，并引發(fā)了排序變化——
3個(gè)綠茶及綠茶為主的品牌的排序出現(xiàn)了下行，而來自福建的福鼎白茶(白茶)和武夷山大紅袍(烏龍茶)的品牌價(jià)值排序得到了上升，其中，福鼎白茶品牌價(jià)值增量最高，達(dá)到了9.96億元。
白茶品牌的平均品牌收益較高
比較不同茶類品牌的平均品牌收益和平均單位銷量品牌收益可見——
白茶、黑茶品牌的平均品牌收益較高，分別為30181.61萬元和25622.19萬元，有較大的產(chǎn)能與銷售規(guī)模。
另外，福鼎白茶還獲評(píng)品牌“品牌強(qiáng)度五力”前10位，位列第六!
白茶、黑茶和黃茶類的平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)分別為19.09、18.97 和18.57，在所有茶類中表現(xiàn)較好;不同茶類獲評(píng)品牌的“品牌強(qiáng)度五力”平均值顯示，白茶類獲評(píng)品牌的平均“品牌強(qiáng)度五力”各指標(biāo)大多高于其他茶類獲評(píng)品牌，且品牌傳播力特別突出。
來源：中國茶葉，胡曉云、魏春麗、《農(nóng)民日報(bào)》
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